5月19日上午，由湖北省文化和旅游厅、宜昌市人民政府共同主办的2022年中国旅游日湖北分会场活动在宜昌国家5A级旅游景区三峡大坝旅游区举行，全省文化和旅游行业以线上和线下方式共同庆祝第12个中国旅游日。
湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长李述永在现场活动致辞中要求湖北各级文化和旅游部门要坚持文旅融合，以中华文化赋能湖北文旅高质量发展；坚持惠民利民，让广大群众共享湖北文旅发展成果；坚持信心初心，为湖北文旅业恢复振兴发展贡献力量；坚持文明诚信，推动形成旅游新风尚。要以中国旅游日为契机，通过一系列举措，让文旅行业活起来、发展好。
据悉，今年中国旅游日及前后，湖北各地联动举办了100余场相关主题活动，推出4类300余条惠民举措，组织42场公益性文艺演出活动，140余家景区免门票或打折。全省各地文化和旅游部门在活动现场设置了展台，宣传推介本地文化和旅游产品、旅游商品以及非遗产品等。
活动现场，湖北省文化和旅游厅宣布启动全省旅行社“创建优质服务品牌·打造品质旅游线路产品”活动，鼓励旅行社提质升级，积极创建优质旅游服务品牌旅行社，首批拟创建30家企业，鼓励全省旅行社研发“个性化、多样化、定制化”产品，首批拟打造、推广品质旅游线路产品50个。旅游从业者代表现场宣读了《旅游服务质量宣言》和《文明旅游倡议书》，承诺将努力创建优质“湖北品牌”，打造一流服务品质，不断推动形成文明、健康、绿色旅游新风尚。
湖北省文化和旅游厅为“九头鸟”文旅创意奖首批获奖作品进行了颁奖。
